Un monstre a été créé. Il marche sur toute la planète. Il court, même. En le voyant, on se demande sérieusement s’il est réel.

De grands artistes de la 3D manipulent vos sens visuels afin de vous faire croire ce que vous voyez. La 3D est partout : au cinéma, à la télé, dans les jeux vidéos. C'est une industrie florissante, très recherchée, et qui ne fait qu'effleurer ses possibilités. Avec un marché de plusieurs centaines de milliards de dollars, gageons qu'elle ira très loin.

On trouve la 3D à des endroits où on ne la remarque pratiquement pas. Pensez aux publicités télévisées des commanditaires automobiles, par exemple. Les modèles 3D sont d'une qualité telle qu'on s'y méprend avec les vraies voitures. Cette discipline, parce qu'on parle vraiment d'un art en soi, a permis de repousser les limites de la créativité dans le domaine de la publicité de façon... délirante ! Même dans l'imprimé, certaines entreprises utilisent la 3D pour créer l'image de leur produit afin d'en contrôler tous les aspects visuels (éclairage, couleur, ambiance, forme). Ceci afin d'atteindre leur clientèle cible avec une force d'impact supplémentaire. Les pages de journaux sont pleines d’exemples de cette méthode. C’est régulièrement le cas pour les publicités de cellulaires, de maisons et de meubles (eh oui !). Regardez bien : les reflets et les formes sont toujours parfaits, du moins, quand c'est bien fait !

Au cinéma, les premiers essais vraiment concluants sont venus des films comme Terminator 2 et Jurassic Park. Nous sommes loin du clip de Dire Straits des années 80 ! Même après tant d'années, ces icônes du septième art sont encore considérées comme des références. Pourquoi ? Parce que dans ces exemples, la fiction est à ce point poussée qu'on n'a pas de comparaison avec la réalité, mais c'est juste assez pour qu'on y croie. Lorsqu'on se maintient dans les limites offertes par la technique, la 3D sert bien la cause de chacun. De nos jours, les films d'animation sont les plus appréciés des petits comme des grands. Bref, il faut garder à l'esprit que la 3D ne remplacera jamais les acteurs, la nature, la réalité. Utilisée en conjonction avec le réel et bien dosée, la troisième dimension procure une expérience sublime et sans égal. Elle vous fascine et vous fait sourire, tel est son but.

Mais c'est aussi beaucoup plus qu'un simple gadget pour épater la galerie, car la 3D offre beaucoup d'autres possibilités. Outre ce que l'on voit dans la vie de tous les jours, c'est une excellente façon d'imager des plans d'architectes, de designers et d'ingénieurs, et de faire comprendre des systèmes complexes par l'animation. Avec un peu d'expérience et surtout s'il maîtrise bien la modélisation, un bon animateur 3D saura donner à n’importe quelle animation un niveau de réalisme très raisonnable et ajoutera la touche « high-tech » recherchée.

Il est déjà pratique courante d'utiliser l'animation et/ou la 3D pour arriver à ses fins en publicité et en marketing, et ce, sous tous les aspects. Sans être des garanties de succès, les présentations multimédias qui bougent efficacement, qui facilitent la compréhension de l'information à livrer et qui impressionnent les spectateurs peuvent vous donner un sérieux coup de main pour signer des contrats avec vos clients. Mettez un peu de magie dans vos communications et tous deviendront comme des enfants devant un cornet de crème glacée : les yeux ronds et la bouche grande ouverte !