Bien plus qu’une question de goûts ou de préférences, le choix des couleurs qui nous entourent est plutôt une question d’émotions ! Effectivement, les couleurs ont une influence importante sur nos états d’âme et nos perceptions sensorielles. Et ça, le monde de la publicité l’a bien compris et en tire profit pour nous inciter à acheter les produits proposés.

Les couleurs touchent à peu près tous les domaines qui ont un effet direct sur le subconscient du public. Je pense entre autres à la décoration intérieure qui, selon certaines recherches, a amené des employeurs à changer du tout au tout la décoration de leur entreprise. Par exemple, certains ont peint les murs de leur environnement de travail en vert, car cette couleur serait bénéfique pour diminuer le taux l’absentéisme des employés pour cause de maladie. Les bonnes couleurs utilisées dans la bonne pièce, au bon endroit et pour la bonne clientèle auront toujours un impact positif sur le résultat voulu, voire même sur la réussite de celui-ci. En revanche, un mauvais choix de teintes peut gâcher totalement le message à livrer. En fait, il n’y a ni bonnes, ni mauvaises couleurs ; elles peuvent toutes être positives ou négatives selon le contexte dans lequel elles seront utilisées. Il suffit donc de bien cerner les besoins réels.

La couleur occupe aussi une place de premier choix dans le monde du Web, car il faut tenir compte de bien des facteurs pour rendre un site Web accessible à tous. Je pense en particulier aux personnes qui souffrent de daltonisme. Pour ces personnes, un texte rouge sur un fond vert rendrait le site inutilisable, puisque les deux coloris seraient perçus comme étant gris. Certaines couleurs attireront davantage les femmes, comme c’est le cas des palettes insaturées (couleurs un peu moins franches, plus douces). Au contraire, une palette plus saturée aura l’avantage d’attirer un plus grand public. Une combinaison de bleus, quant à elle, projettera une image professionnelle et autoritaire. C’est d’ailleurs pour cette raison que le bleu est très utilisé sur les sites des grandes entreprises. Finalement, un jeu de couleurs bien ciblé pourra projeter une image sérieuse et crédible de votre entreprise et incitera l’utilisateur à vous contacter.

Les couleurs véhiculent des messages et c’est à nous tous de les utiliser judicieusement pour rendre l’expérience utilisateur sans pareil. N’oubliez pas : les couleurs de votre site Internet en disent long sur vous. Alors, serait-il temps de faire le bilan de vos couleurs Web ?